白塔岭画室小课堂 |轻松掌握美术艺考之视觉传达设计概述-杭州白塔岭画室

大学教材中对视觉传达设计的定义是：以某种目的为先导的，通过可视化的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。造型艺术、建筑物、摄影、电影、电视等视觉符号在与文字结合后往往具有更好的传播力，所以这个学科会要求从业者具备一定的人文素养。

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视觉传达设计是伴随着印刷工业发展起来的，最初叫做平面设计，视觉传达这个称谓在1960年东京设计大会之后才流行起来。在国内当前的学科体系中，平面设计已经“退化”为一门课程，主要解决图形与颜色的搭配，即视觉美学问题；而视觉传达设计需要解决“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果如何”等一系列问题，侧重点是功能性与交互性。

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根据应用环境的不同，视觉传达设计可以分为字体设计、标志设计、广告设计、包装设计、展示设计、编排设计等多个教学方向。

1、字体设计，像如今流行的把一些个性签名弄得很漂亮，这个就属于是字体设计的范围；

2、展示设计，像展览会上每个物品的摆设以及位置等等。

3、包装设计，几乎在日常生活中都能够看到的，新买回来的没拆封的物品外面那一层包装就是包装设计。

4、标志设计，就是每个公司都有属于自己的一个LOGO，对这个LOGO的设计就是一种标志设计；还有就是编排设计以及插图设计。

5、招贴设计，也称海报设计，被张贴于公共环境中，通过图形、文字和色彩的创意表现提升视觉传达的效力，主要包含：商业类招贴、公益类招贴、文化类招贴等，是视觉传达设计的主要形式之一。