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白塔岭画室小课堂 | 轻松掌握美术艺考之广告设计

2021.07.25

广告虽然有公益和商业之分,但本质的目的还是吸引眼球,即一切为了沟通信息、促进认知的传播行为皆可以认定为广告。广告要表达的首先是一条信息,在开始传播之前,从创意到制作的这个过程就是广告设计。

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学术界对广告设计有一条引标准,即Impact(冲击力)、Infor-mation(信息内容)、Image(品牌形象)。二维广告、三维广告、媒体广告、展示广告,无论是采用哪一种形式,与目标的互动性都是至关重要的。姚晓光先生提出的蘑菇思维形容的正是站在用户角度思考的机制,故而笔者认为其实广告设计还应该再加入一条原则‘Interactivity(互动性)。

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广告设计是一个多学科融合的专业方向,与新闻传播学下的广告学有着很深的渊源。目前国内广告学学术背景较为深厚的有复旦大学、厦门大学、中国传媒大学、暨南大学、天津外国语大学、上海外国语大学、重庆工商大学等,其中尤以厦门大学、中国传媒大学设计类的招生竞争最为激烈

注:据相关教师透露,厦门大学设计学类2020年暂停招生。